Somos lo que vendemos

Nunca mejor dicho. Ayer escuchaba a expertos sobre marca y no puedo estar más de acuerdo con esta premisa que, por obvia, a veces se nos olvida.

La imagen de España se sustenta, en gran medida, en la percepción que se tiene de sus marcas, de nuestras empresas. Son las grandes abanderadas en el exterior y a menudo son las grandes olvidadas de quienes dirigen algunos timones institucionales, convencidos que con una campaña de marketing se puede hacer el mismo trabajo. No es cierto.

También hay que tener en cuenta a las personas. De ahí que a pocos días de su tercera entrega me complace felicitar la iniciativa que tuvo en su momento el Foro de Marcas Renombradas Españolas de nombrar embajadores de la marca España. Sin duda tener a Ferran Adriá, Joan Antoni Samaranch, Severiano Ballesteros, Pau Gasol, Plácido Domingo o a muchos otros circulando por estos mundos vendiendo la idea de que somos una factoría de primeras figuras, es un lujo para todos nosotros. Ahora el Barça y las técnicas de Guardiola han venido a reforzar todavía más esa idea.

Por eso me parece que ahora es el momento de levantar la cabeza y demostrar que tenemos empresas y marcas de primera fila; empresarios que han sabido dar cuerpo a sus ideas imaginativas; personas que a base de tesón y esfuerzo han sabido construir una gran marca (como es el caso de la empresa familiar en Catalunya).

No vayamos por el mundo pensando que todo lo externo es mejor. Somos y seremos lo que seamos capaces de imaginar y de vender.

Sobre Guardiola (y 2)

Escribía hace unos días la absoluta admiración que sentía por la manera cómo Guardiola ha sabido conjugar personalismos, divismos, caprichos, etc. hasta conseguir hacer un equipo que respira, ríe, sufre, lucha como si se tratara de una sola persona.

Quiero ahora ahondar más en este tema, tras leer en un periódico la táctica que de manera sorpresiva utilizó el mister antes del partido contra el Manchester en Roma el pasado miércoles.

Todos (y especialmente todas) pensamos que el fútbol es una cosa de “machotes”, de fuerza bruta, de poca cultura…

Pues bien, para el que no conozca el hecho explicaré que Guardiola acortó el tiempo de calentamiento del equipo sobre el césped romano y los hizo entrar de nuevo en el vestuario donde los jugadores se encontraron con una gran pantalla. Nadie conocía qué es lo que iba a pasar allí salvo, naturalmente Guardiola y su fiel Estiarte.

Apagaron las luces y de repente, sonó la música de Gladiator y unas imágenes del film entremezcladas con imágenes de los jugadores. Pero no unas imágenes cualquiera, las imágenes del sufrimiento de Milito en su soledad de un año sin jugar, intentando recuperarse; las imágenes de la recuperaciones de Iniesta y de Henry; la tensión de alguna jugada en encuentros decisivos, Abidal rezando, Valdes esperando bajo la portería… Cuentan que en la película salieron TODOS los que forman esa gran familia que ha sabido construir Guardiola, técnicos incluidos. Todo ello parece ser que duró unos 7 u 8 minutos y que finalizó con la música de la aria Nessun Dorma (que nadie duerma) de la ópera Turandot. Y termina de manera apoteósica con “All’alba vincerò!”

¿Alguien puede imaginar algo más lejano a la concepción que se tiene del fútbol?

¡Me parece importantísimo!! Y no sólo porque parece ser que ello motivo tanto a los jugadores que incluso a alguno de ellos se les escapó alguna lágrima, sino porque nuestra juventud está creciendo (me parece) alejada de la sensibilidad, la cultura, el detalle que demuestra cada una de las actuaciones de Guardiola.

¿Vieron la elegancia de los jugadores del Barça haciendo el pasillo a los jugadores del Manchester y despidiéndoles con todos los honores y cariño? ¿No es algo que vale la pena reforzar? El respeto al contrario es el respeto al prójimo.

Y nuestra juventud es nuestro mañana. No pueden ser estos cuatro vándalos que creen que destrozar vallas, semáforos, etc. es lo divertido. Ojala imiten al nuevo ídolo de las masas. Guardiola enseña que hay otra manera de vivir el fútbol, pero también de vivir la vida.

Gestionar la nueva gripe

Leo con estupor en la prensa que se permitió la entrada de los alumnos de un colegio a la academia de Ingenieros de Hoyo de Manzanares donde 11 de los militares están infectados con la nueva gripe y 57 más en observación.

¿Es posible imaginar la preocupación de los padres de estos niños? No sirve explicar que los niños permanecieron a una distancia de más de 500 metros de los militares afectados. Los niños podían perfectamente prescindir de su visita anual al museo del centro militar o posponerla.

Y por si fuera poco, la OMS dice que se prevén más contagios y muertes.

Al final, será mejor prescindir de las visitas a las instalaciones. Ya hubo un buen susto en Ascó. Ahora, la nueva gripe.

¿Falta información o sobra improvisación?

Trillo, más de lo mismo

¡Que vergonzosa me parece la actitud de Federico Trillo! Si realmente no hay nadie ni nada que haga posible la retirada de Trillo de la escena política entonces es cierto que la política se ha convertido en algo por lo que no vale la pena esforzarse. Y ello llevaría a dar la razón a los antisistema.

Cómo puede decir: “Acepto la sentencia pero no la comparto”. ¿No sabe que todo el mundo conoce que es imposible que se actuara de espaldas a él? ¿No le parece dramático el hecho de que las familias se enteren de que se han enterrado partes de distintos cuerpos mezcladas?

Si no había más remedio que hacerlo por el mal estado en el que se encontraban, porque era una tarea larga y hubiera tardado mucho tiempo en realizarse, etc., ¿por qué no lo explicó en su momento?

La repulsa de la ciudadanía ya la tenía desde el momento en que se supo que se realizaban vuelos sin ninguna garantía. Entonces, ¿no merecen los muertos -SUS muertos, ya que se trataba de personas adscritas a su ministerio- un respeto y consideración?

Y ahora, cuando el general a su mando es castigado con tres años de prisión, ¿no se le ocurre otra cosa que decir que “no comparte la sentencia”?

No se si es cierto que Trillo puso su cargo a disposición de Rajoy y que éste no la aceptó pero, en todo caso, me parece dramático que este señor siga presidiendo la comisión de justicia que preside en la actualidad.

Hoy se estrena en el Liceo barcelonés la ópera Fidelio, la única ópera con música compuesta por Beethoven

Oír cantar a Karita Mattila -considerada en la actualidad una de las mejores sopranos del momento y que hasta ahora sólo había dado recitales en el Liceo pero nunca participado en una ópera en Barcelona- es motivo más que suficiente para asistir a una de las representaciones.

El director de escena es Jürgen Flimm que a pesar de su importante trayectoria, debuta en el Liceo con esta obra en la que, según declaraciones a un periódico barcelonés: “quiere despertar el miedo y la compasión del espectador; implicarlo en el terrorífico destino de Florestan”. Flimm ha introducido muchos cambios en los personajes y ha trasladado la acción de finales del siglo XIX a nuestros días.

El Cor de Cambra del Palau de la Música Catalana reforzará con sus voces al Cor del Gran Teatre del liceo.

Es una ópera en dos actos, basada en una obra de Jean Nicolas Bouilly. La acción transcurre en Sevilla, en una terrible prisión militar gobernada por el cruel Don Pizarro, que tiene prisionero a Florestan, su peor enemigo y que se ha atrevido a denunciarlo. Leonora, la esposa de Florestan, sospecha que Don Pizarro ha encerrado de manera secreta a Florestan en la prisión y se gana la confianza del bueno de Rocco, su carcelero.

Florestan se disfraza de hombre para poder entrar en la prisión y la ópera se convierte en un canto para celebrar la fuerza del amor que consigue vencer al sufrimiento y a la injusticia.

La música, en la que Beethoven trabajó durante 12 años y de la que hizo tres versiones y miles de esbozos nos trae la energía y la pasión del famoso compositor.

Merece la pena ir a verla.

Cirque du Soleil en Eurovisión

No se si tuvisteis ocasión de ver la presentación que preparó el Cirque du Soleil para el Festival de Eurovisión. Una maravilla que os invito a disfrutar.

http://www.youtube.com/watch?v=wn6lR42uTJo

Generadores de ilusión

Hoy, una vez más, he constatado lo alejada que se encuentra la política de la vida real de los ciudadanos.

Sabido es que las televisiones han de buscar cuotas de audiencia porque ello es lo que les permite tener publicidad y sostenerse gracias a ésta. Debido a ello, seleccionan cuidadosamente las noticias en función de que el público siga atento a la pantalla.

Pues bien, hoy he observado el informativo del mediodía en Catalunya.

La secuencia ha sido la siguiente: los primeros 16 minutos (de un total de 60) los han dedicado a la victoria del Barça sobre el Athletic. A continuación, han hecho referencia a la comparecencia de Camps por el caso Gürtel y han cerrado el primer bloque de noticias con la noticia del encarcelamiento de la jefa de la oposición en Birmania.

Después del corte de publicidad han seguido con el partido Barça – Athletic de ayer durante otros 24 minutos (¡sumados a los del primer bloque nos dan 40 minutos de un total de 60!).

A continuación, la presentación de Florentino Pérez a la Presidencia del Real Madrid y un par de minutos dedicados a la clasificación del Manchester en la liga inglesa…

Al llegar al minuto 54 del informativo han hablado de economía!!! Y no de banalidades, sino de que el PIB ha vuelto a bajar; Durao Barroso ha vaticinado un aumento del paro en España y ha manifestado la preocupación ante el riesgo de que el grueso de la crisis caiga sobre los trabajadores.

No quiero decir con esto que no me parezca importante la victoria del Barça. Lo único que quiero hacer notar es que en estos momentos, lo único que une a los catalanes (o a la gran mayoría en todo caso) es la ilusión de un equipo por la consecución de un título. Guardiola ha sabido hacer que unos muchachos que acostumbran a ser ególatras, individualistas, etc. trabajen por un objetivo común. Que no haya victorias ni lucimientos individuales, sino que la victoria recaiga sobre el conjunto del equipo y que todos luchen a muerte por conseguirla.

Me parece que la obligación de los políticos es hacer que la gente se ilusione para así conseguir salir de la crisis. Que entienda que tras el sacrificio vendrá la victoria de un trabajo recuperado y quizá mejor. Que es época de formarse, recuperar valores perdidos, ayudarse unos a otros…

Mucho debate de la nación pero no veo capacidad a nuestros políticos para crear ilusión.

¿Cómo conseguirán que la gente esté motivada para votar en las europeas y la creencia generalizada es que los políticos andan por una senda que es distinta a la del día a día del ciudadano de a pie?

¿Y si se presentara Guardiola a las siguientes elecciones?

Deportividad por encima de todo

Debo confesar que no entiendo nada de futbol y que, a veces, me parecen absolutamente infantiles las pasiones que es capaz de mover un juego de veintidós hombres en calzón corto persiguiendo una pelota, pero ayer me encantó ver la camaradería existente entre las aficiones del Athletic y del Barça, las bromas entre los diputados del Congreso partidarios de cada uno de los equipos…

¿No sería posible que esto fuera lo habitual?

Es normal que cada persona a quien le gusta este deporte quiera que gane su equipo favorito pero aborrezco los insultos, las salidas de tono, los golpes entre aficiones… todo lo que nos quita la capacidad de raciocinio y de humanidad y nos embrutece.

Ayer me encantó de tal manera ver las imágenes anteriores a la celebración del encuentro que acabé viendo el partido esperando que ganara el mejor (confesando que, en mi caso, ya creía que el mejor era el Barça, claro). La decisión fue del todo acertada. La vuelta al campo del Barça, al final, con los aplausos de los aficionados vascos, fue muy emocionante y un ejemplo a seguir en el futuro.

Sobre el debate del estado de la nación

El debate del estado de la nación me produjo un hondo malestar. Ver a los líderes de los dos principales partidos obcecados en descalificarse y atacarse mutuamente mientras está cayendo como una pesada losa el problema del paro en tantas familias españolas, hace entender por qué la gente vive completamente alejada de la política.

Creo que no es en absoluto el momento de buscar culpables ni recordar viejas ofensas y equivocaciones. El momento es propicio para ponerse en la piel de cada uno de los españoles y buscar soluciones para afrontar el problema de la crisis que, de ser un problema general de todos los países, ya empieza a asomar la idea de que España va a ser el último país en salir de ella.

¿No hay nadie capaz de ilusionar, de señalar un camino por el que, aunque sea a costa de más esfuerzo, podamos encontrar soluciones?

¿La solución es ayudar a vender coches o pisos, precisamente a estas familias que, por tener la renta baja, están preocupadas en saber como llegarán a final de mes?

Es necesario exigir a nuestros políticos imaginación, medidas concretas, acercamiento a las necesidades de las personas de a pie, no grandilocuencia ni frases vacías de contenido.

Reconocimiento al trabajo de Aasara

Esta mañana he recibido un aviso de Facebook que me comunicaba que la causa “Help the homeless children of India” ha alcanzado los 1.000 miembros. Sin duda una buena noticia para la ONG que la promueve, Aasara (www.aasara.org), con la que tengo el gusto de colaborar, que realiza una labor encomiable en esa lucha por combatir el problema de los niños de la calle de la India. ¡Felicidades desde aquí!

Una recomendación: "Empresario", artículo de Pilar Almagro

Vale la pena leer el artículo de Pilar Almagro, en El Periódico (http://www.elperiodico.com/). En momentos como los actuales, en los que todo el mundo habla de la crisis pero muy pocos aportan soluciones, es necesario premiar la figura del emprendedor, del empresario que arriesga muchas veces su dinero en aras de crear empleo, ilusión, nuevas ideas... Parece que el que triunfa se ha aprovechado de la situación, sin tener en cuenta la carga emocional, económica y de esfuerzo que esto significa.

Pilar Almagro nos dice:

"Ser empresario es casi un estado civil. Quien no ha pagado nóminas no puede entenderlo. Convertirse en empresario depende hoy más de la inversión de talento y esfuerzo que de la inversión de capital. Así, aquel estudiante, ama de casa o trabajador que esté dispuesto a emplearse a sí mismo en ese empeño, puede llegar a serlo. Las manifestaciones del 1 de mayo, día del trabajo, han sucedido cuando España genera 2 de cada 3 parados europeos. Y en vez de ilusionar a los españoles para que creen su propio empleo y a los empresarios a que persistan en su labor, se les ha criticado, exigido y amenazado si acaso consiguieran reformas laborales.

Quienes intentan desprestigiar a los que se arriesgan a generar empleo y riqueza para sí mismos y los demás, demuestran seguir éticas de principios y no de consecuencias. Y es que las consecuencias pueden llegar a ser muy dolorosas. Se prevén 6.000 quiebras de empresas el 2009 según el Registro de Economistas Forenses y perdemos 30 autónomos cada hora, 65.920 en el primer trimestre del año. Las consecuencias de estos y otros quebrantos son más de 4 millones de parados.

Hacer poco atractivo convertirse en empresarios produce daño a la sociedad. Ya antes de la crisis solo un 7,2% de los españoles decidía establecer un negocio y apenas el 0,5% aspiraba a crear una empresa. Hoy ser empresario se ha convertido en una labor de enorme dificultad y riesgo. Las empresas adolecen de sobrecapacidad productiva, falta de liquidez e impagados, lo que se refleja, por ejemplo, en el incremento del 266,6% de empresas deudoras concursadas, respecto al mismo primer trimestre del 2008 (como dicen los datos del INE).

El cambio de modelo productivo que se atisba reclama prima de materia gris, la cual se aloja en las personas, que se convierten de este modo en poseedoras de sus propios medios de producción. Este hecho fundamental cambia las relaciones laborales y las reclamaciones sindicales al uso, relevando la cultura del "café para todos" por la de la excelencia.

Animar a poner a producir el propio talento es el mensaje que se debería dar al país en vez de desprestigiar a quienes han tenido la valentía de hacerlo."

Disfrutar de lo cotidiano

Esta tarde he tomado un café con un amigo, en una terraza del centro de Barcelona, y me he dado cuenta del privilegio que tengo de vivir donde vivo y de poder disfrutar de esas pequeñas cosas de las que la vida laboral te aparta involuntariamente.

Hace pocos meses hubiera pensado que había perdido media tarde; hoy he pensado que la he ganado.

El día a día hace, a veces, que nos olvidemos de disfrutar los pequeños momentos que hacen que la vida valga la pena de ser vivida. Hablar sin prisas, saborear un buen café, disfrutar de un clima sensacional en un marco que si estuviéramos en el extranjero definiríamos como inmejorable… Y todo esto, sin moverme de mi ciudad.

Merece la pena dejar a un lado el estrés y recuperar el disfrute de lo cotidiano.

El mejor antídoto, la ilusión

Seis goles y la alarma de una posible pandemia han hecho olvidar la crisis por completo. Nadie habla de ella. Los pronósticos más catastrofistas han quedado aparcados para analizar, todos, con gran preocupación, si el Real Madrid tiene que renovar profundamente su plantilla o si el Barça conseguirá un inaudito triplete. Así están las cosas.

Esto nos lleva a una reflexión: cada día estamos más mediatizados. Es cierto que estamos en una situación difícil, pero también lo es que buena parte de esta crisis viene dada porque nos mostramos mucho más conservadores, por si acaso, y porque no queremos transmitir una imagen de opulencia en un momento en el que se nos reclama austeridad. Los medios, en este contexto, tienen un papel determinante y pueden hacer un gran aporte en esta lucha de todos para combatir esta complicada situación: pueden generar ilusión. Para hacerlo deberán recibir impactos positivos, desde luego, pero cuando así sea que lo hagan con todo su interés, su papel ha adquirido una relevancia vital.

Un interesante artículo de Joan Barril: "¿Robar? Solo lo normal"

Os recomiendo la lectura de este artículo de Joan Barril, que aparece hoy en El Periódico (www.elperiodico.com):

"La capacidad de escandalizarnos va por barrios y por culturas. Hay gente que se siente agredida por el humo de un cigarrillo, y otros que ven en una ligera bicicleta una pesada máquina de guerra. Hay ciudadanos que no toleran que alguien se les ponga por delante de la fila que han estado manteniendo, y otros que arremeten contra la autoridad que intenta domesticar a las multitudes. El escándalo, a veces, se mide por la tinta de la letra impresa o por los decibelios de algunos radiopredicadores. Pero los hechos están ahí. Y los hechos pesan lo que pesan.

Me sorprende sobremanera la naturalidad con la que se está asistiendo al goteo de imputados en la llamada operación Gürtel, que está salpicando a parlamentarios y altos cargos del Partido Popular. Trajes, dineros, licencias, coches de lujo, vacaciones de los niños... Todo eso está saliendo a la luz en lo que se ha dado en llamar "una trama". Yo no creo que todo responda a lo que se considera generalmente una trama; es decir, una organización que establece unas tarifas por la comisión de actos que rozan la ilegalidad. No es una trama: es simplemente la normalización de la desvergüenza. Porque en ese lío de prebendas inesperadas se da por supuesta la elegancia social del regalo a cambio de la obviedad de la corrupción impune.

Pero ya nada mueve a escándalo. Tampoco lo del espionaje mutuo entre miembros del Partido Popular madrileño, un hecho grave que se llevó a una efímera e inútil comisión parlamentaria cuyo presidente acaba de ser mezclado en el turbio asunto Gürtel. Vistas las cosas con ojos de hoy, la escandalosa abstención de los dos tránsfugas que hicieron presidenta a Esperanza Aguirre parece un juego de niños.

El escándalo se digiere muy bien en Madrid cuando afecta a las autoridades de Madrid. No quiero ni imaginar qué habría imprimido la prensa madrileña de haberse encontrado la más mínima sospecha de corrupción a cargo de un concejal comarcal del tripartito catalán. Más aún: estoy plenamente seguro de que en toda España milita en el Partido Popular gente abnegada, honrada y trabajadora que hoy se ve obligada a mirar para otro lado cuando algún vecino les recuerda lo que han hecho sus correligionarios.

Paralelamente al escándalo de corrupción, los encuestadores van por el mundo y asisten a una sorprendente indulgencia de la derecha con sus representantes. La intención de voto al PP aumenta y supera al PSOE. ¿Significa eso que el votante de la derecha está dispuesto a tragar con la corrupción de su votados solo por la posibilidad de echar del poder a los que ellos consideran unos intrusos? Mientras que la supuesta izquierda tiende a cogérsela con papel de fumar, la derecha está demostrando unas tragaderas enormes. En la necesidad de estar con los que él cree los suyos, Aleix Vidal-Quadras justificaba ayer la decisión de Silvio Berlusconi de trufar su lista europea con atractivas vedettes. Ya todo vale para la victoria. Ya nada queda de la ética política. Para ejemplo, ahí tienen el del conocido Julián Muñoz, alcalde que fue de Marbella y que se doctoró en corrupción en la prisión de Alhaurín. Tanto debió de aprender el tal Muñoz, que participará como ponente en los cursos de verano de la Universidad Rey Juan Carlos impartiendo lección magistral sobre Corrupción y periodismo.

El delito va a la universidad, los espías miran hacia otra parte, los trajes ni siquiera se llevan a la tintorería. Pero lo grave está en la desmembración de España".

Lo podéis encontrar en: http://www.elperiodico.com/default.asp?idpublicacio_PK=46&idioma=CAS&idnoticia_PK=610187&idseccio_PK=1006

Saludos

Como no puede ser de otra forma quiero escribir un primer post para mandaros un saludo a todos. Me ilusiona abrir esta ventana al mundo digital que no tiene otra finalidad que pasar un buen rato compartiendo con vosotros los temas del día a día, sin otra pretensión. Lo que realmente me gustará mucho es que participéis y mandéis vuestros comentarios. Pues eso, un saludo y gracias por vuestra visita